경제·경영 · 종이책

경쟁 우위 전략

Name: 경쟁 우위 전략
ISBN: 9791170220831

지속 가능한 사업을 창출하는 원리

브루스 그린왈드, 주드 칸 지음 · 홍유숙 옮김

경쟁과 전략의 관계를 기업 사례로 풀어내며 사업의 경쟁 우위를 이해하고 판단하는 틀을 제시한다.

출판사: 처음북스
발행일: 2016.09.02
ISBN: 9791170220831
형식: 종이책
분량: 568쪽
정가: 20,000원

YES24에서 확인 ↗

구판과 절판 도서를 포함한 출판 기록입니다. 현재 재고와 구입 가능 여부는 서점에서 확인해 주세요.

ABOUT THE BOOK

책 소개

경쟁적이지 않은 사업은 없다. 독점과 과점은 모든 사업자의 꿈이지만, 달성할 수 없는 꿈이다. 그렇다면 모든 사업의 전략은 경쟁에서 우위를 점하는 것이 되어야 한다. 마이클 포터는 그의 저서 『마이클 포트의 경쟁전략』에서 이를 훌륭히 보여 주었다. 그러나 그의 방법은 너무 복잡해서 일반적으로 적용하기가 매우 힘들었다. 컬럼비아 대학 경영대학원 교수인 브루스 그린왈드는 이런 복잡한 전략을 한 하나의 요소를 사용해서 명쾌하게 풀어냈다. 그 요소는 바로 ‘진입장벽’이다.

사업 전략을 짤 때, 내가 속해 있는 산업군에 ‘진입장벽’이 있는지를 먼저 파악해야 한다. 만약 진입장벽이 있다면 그 장벽 안에 내가 있는지, 밖에 있는지를 아는 것부터 시작한다.

만약 진입 장벽이 없는 사업, 즉 누구라도 마음만 먹으면 시작할 수 있는 사업군에 있다면 따로 전략이란 게 필요하지 않다. 모두 동일한 조건이라면 회사 내의 효율을 극대화하는 것밖에 방법이 없기 때문이다. 극대화한 효율이 다른 회사의 효율보다 떨어진다면, 조용히 손을 털고 나오는 것이 더 나을 수도 있다.

결국 성공하는 사업이란 진입장벽을 높이 쌓든지, 아니면 은근슬쩍 진입장벽 안으로 들어가 경쟁하든지 두 가지 중 하나다.

목차 일부 살펴보기

개정판 서문

서문

제1장 전략, 시장 그리고 경쟁

제2장 경쟁 우위 I : 공급과 수요

제3장. 경쟁 우위 II: 규모의 경제와 전략

제4장 경쟁 우위의 평가

제5장 핵심 지역에서 규모의 경제를 달성하라: 월마트, 쿠어스, 지엽적인 곳에서의 규모의 경제

제6장 니치의 경쟁 우위와 성장의 딜레마: PC 산업의 컴팩과 애플

제7장 소멸되는 생산 경쟁 우위 : CD, 데이터 스위치 그리고 토스터기

제8장 게임 회사들이 게임을 시작하다 : 경쟁 우위에 대한 구조적인 접근, 파트 1: 범죄자의 딜레마 게임